優良な生活理念を提唱し、優小生活は「簡約、自然、創意、富質感」の生活哲学と「自然、自在、本質に回帰する」ブランドの主張を行い、毎週一群の新型で、優良な低価格路線を断固とし、全世界の速いファッションデパートのトップランナーを心がけた。